随着养宠群体的规模不断扩大，社交平台上与养宠有关的话题也逐渐热闹起来。在小红书上，与「宠物」相关的笔记数量超过了914万篇。当下越来越多的消费者将宠物视为家庭成员，对宠物产品的要求也越来越高。「铲屎官们」秉持着「精致养宠」的理念，同时在选品上兼顾着性价比的考量。
根据《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》数据显示，2022年宠主进一步年轻化，95后宠主已占主导地位，达36.8%。年轻一代宠物主在需求、养宠观念的变化，也促使宠物行业迎来新繁荣。在这样的背景下，宠物品牌如何对话年轻消费者，找寻赛道新蓝海，提升品牌价值和知名度，是其在竞争激烈的市场环境中脱颖而出的关键。
面对井喷式增长的千亿级市场和瞬息万变的行业新趋势，小红书在4月24日于上海举办「联萌计划」宠物行业沙龙。在活动中，小红书相关负责人从不同维度向宠物品牌从业者介绍了行业最新趋势及小红书营销打法，并通过圆桌论坛与行业品牌、媒体、博主畅聊共同解锁小红书宠物品牌种草密码。小红书希望通过「联萌计划」，让行业进一步了解小红书之于宠物行业的价值，熟悉当代宠物消费者消费偏好与行为特征，帮助宠物品牌完成高效种草，助力更多好产品在小红书生长。
捕捉宠物行业风口，实现品牌价值最大化
2023年，宠物行业都有哪些趋势及变化？「联萌计划」行业沙龙上，小红书重点聚焦在商业趋势，助力品牌孵化爆款、打造声量。
·猫热度领先狗热度
从行业声量出发，站内猫狗热度比重大约是5:3，撸猫党胜出。基于猫咪独立性强，不需要定时遛弯，这种省心省力的养宠方式，吸引越来越多的“佛系青年”加入撸猫党。此外，猫咪毛茸茸的身体和呆萌的表情，更容易在社交媒体上引发关注。
·四大养宠需求强劲
宠物食品、用品、健康和服务，四大需求覆盖养宠方方面面。不同的细分需求下也有各自的特征，以宠物食品为例：猫粮搜索热度持续攀升，越来越多的宠物主人开始关注猫粮的品质和营养成分。随着人们对宠物健康越来越重视，幼猫粮和烘焙粮逐渐成为新的关注热点。幼猫粮针对幼年猫咪的生长发育需求，提供更为丰富的营养；而烘焙粮则采用低温烘焙工艺，保留了更多的营养成分，更适合猫咪的消化吸收。
·特色的品类趋势
随着生活品质的提升和户外运动、出行趋势的兴起，越来越多的宠物主人选择将宠物带上旅行，共享美好时光。在2023年，#带着狗狗去旅行 这一话题在小红书平台上掀起了热潮，话题浏览量高达6400万+。这一具有浓厚「小红书味」的宠物话题，不仅为品牌带来更多场景、内容灵感，更是引领着宠物行业养宠新趋势。
作为一个集内容分享、社交互动和购物指南于一体的社区，小红书具备强大的社交属性，引领年轻人养宠趋势，并且拥有2.6亿月活用户。这些用户中有大量的宠物爱好者和潜在消费者，为宠物品牌提供了广阔的市场空间和良好的营销契机。这对于宠物品牌而言，意味着更高的曝光度和销售转化率。此外，小红书还凭借其庞大的用户数据和行业洞察能力，为宠物品牌提供精准的市场分析和消费者画像等信息。宠物品牌可以根据数据洞察更好地了解市场需求、调整产品策略和营销方向，精准触达目标受众，实现品牌价值的最大化。
商业化多重助力，品效合一实现双赢
在竞争激烈的市场中，小红书凭借其商业化已验证的爆款实力，为宠物行业的品牌提供了新的可能。在过去的一年里，小红书已经成功助力多个宠物行业品牌打造出高互动、高搜索的爆款。通过小红书平台，这些品牌不仅获得了极高的关注度，还将这股热度实现了品牌的高效转化。
以里兜品牌为例，通过与小红书的深度合作，在2022年品牌的宠物猫砂在站内的搜索量和阅读量实现了显著增长。里兜猫砂从Q1热搜排名第8跃升至Q4热搜排名第1，并成功吸引了大量新用户，这足以证明小红书对于宠物行业品牌的强大赋能。
这一切的成功背后，离不开小红书对宠物行业趋势的深度洞察和精准分析。小红书团队通过对海量数据的挖掘，为品牌提供了关于宠物行业的市场洞察、用户需求及消费行为等方面的全面分析。基于这些数据，品牌能够针对目标用户制定精准的营销策略，从而实现市场份额的持续增长。
此外，小红书的强大内容生态也为宠物行业品牌提供了巨大的传播优势。品牌可以与众多宠物领域的博主合作，利用他们的影响力来推广自己的产品。同时，小红书平台上的用户内容也能为品牌带来更多有价值的用户反馈，帮助品牌持续优化产品和服务。
深挖宠物营销潜力，破解品牌种草密码
小红书已经成为了宠物主人们获取养宠知识和解决方案的「当代养宠教科书」。通过覆盖养宠全周期的内容生态，小红书不仅推动了消费决策，同时也吸引了更多新用户参与其中，共同创造和引领全新的消费趋势。在未来一年内，小红书商业化计划将重点打造「萌宠生活系列」营销IP，将聚焦于为养猫、养狗和异宠三类养宠人群及爱宠一族提供长线主阵地精准运营服务。运营话题将涵盖各类宠物的饮食、健康、行为训练、日常护理等方面，以便为不同类型的宠物爱好者提供多元、实用、趣味、专业的养宠内容。
为了抢占萌宠营销战略高地，已经有近2000家萌宠品牌开始战略投入小红书。面对日新月异的行业变化，品牌如何抓住风口，挖掘萌宠营销新灵感？小红书期待通过「联萌计划」，将平台在宠物领域的营销优势转化为助推行业发展的势能。未来，小红书将继续致力于挖掘宠物营销潜力，助力更多优质品牌实现出圈。
来源： 派读宠业参考
