2021年中国新生代养宠白皮书(PDF下载)

本研究针对90后、95后年轻人,通过深度挖掘年轻人在养宠上的行为及动机,深入洞察人群特征,提炼出“多金时尚喵&精致白富美”、“放养潇洒鸟&森系文艺家”、“特立独行蜴&硬核宅系男”、“用爱发电狗&忙碌打工人”共四类典型宠物画像与典型场景。综合产品、文化、社群、内容维度产出4大商业洞察,为宠物经济相关服务商提供新视角与行业新动态。

「想把遗产留给我的猫」、「故宫御猫天团」、「年纪轻轻,猫狗双全」......萌宠,已经成为社交媒体的流量中心和新型吸金利器。

国内「它经济」快速增长。艾媒咨询数据显示, 2020 年宠物市场规模达到 2953 亿元,近年增速达到 33.5 %。

对比有赞数据, 2021 年有赞宠物消费GMV 增幅走势强烈,较 2020 年同比增长近 62 %。

水大鱼大,品牌机会巨大。双十一战报显示,麦富迪、卫仕、Pidan、渴望等 6 个品牌天猫销量突破五千万,红狗、未卡、Ziwi等 50 +品牌跻身千万俱乐部。国产品牌、新锐品牌强势突围,占据排行榜半壁江山。据卫仕数据, 2019 至 2021 年双十一 GMV走势强劲,增长率几近于 4.8 倍。

吸睛又吸金的「它经济」,为什么在当下快速崛起?

它们对于新生代主人而言,是新自我标签和社交符号,还是情感出口?

来源 | 康硕体验咨询

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