【宠观2023CIPS】近年来，精致养宠渐成趋势，随着中国宠主对科学喂养以及湿粮品类的认知逐步提升，猫湿主粮必然会成为中国宠物食品市场的下一个增长点。中国工程院院士、农业农村部动物营养实验室群学术委员会副主任、中国饲料工业协会副会长印遇龙认为，功能性以及精准和个性化营养是猫粮市场未来发展趋势。由知名运动饮料宝矿力水特衍生而来的宠物领域的Staminon宠物水特，作为全球热销40余年的宝矿力水特运动电解质饮料宠物专用款将正式亮相5月底在广州召开的CIPS长城展。
宠物行业消费转变 价值提升和消费升级为主导
普华永道发布的《中国宠物行业2022更新篇》显示，产品结构加速从狗向猫转变的同时，市场也从过去的宠物饲养量增长为主导，逐渐转变到以价值提升和消费升级为主导。消费者更愿意为真正有价值的产品和服务支付溢价，高端市场扩张加速。
数据指出，在2019年以前，宠物饲养量增长贡献了60-70%的市场增量，自2019年以来，饲养量增加仅贡献30-35%的增量，由价值提升带来的消费升级贡献了50-55%的市场增量其余15-20%的市场增量则是由平均每只宠物消费量的增加所贡献。
可见宠物消费升级有过半的增长量来自于产品价值提升，中国工程院院士、农业农村部动物营养实验室群学术委员会副主任、中国饲料工业协会副会长印遇龙在公开发言中也表示，宠物跟人的健康相似，功能性的食品有其自身特点和优点，关注肠道健康、增强免疫力、延缓衰老、减少肥胖都值得注意。同时，针对不同品种、不同生长生理阶段、不同性别、不同年龄、不同健康状况，精准和个性化营养可以支持宠物更好发展。同时印遇龙也指出功能性以及精准和个性化营养是猫粮市场未来发展趋势。
当谈及食物功能性时，最为人们所熟知的莫过于电解质功能性饮料，这其中又以佳得乐和宝矿力水特为代表。当运动功能型产品进入宠物行业会发生什么呢？
蓝色背景和白色波浪的宝矿力水特与大冢制药
日系产品在大众认知中有这样一个共识“每走一步，稳扎稳打，且不好高骛远，这是根基于日本企业的‘匠人精神’”。每个品牌诞生都有各自的故事，宝矿力水特1980年由大冢制药在日本推出。2003年，已正式进入中国市场。
资料显示，宝矿力水特含人体必需的电解质，与人体汗液成分相近，能迅速补充人体流失的水分和电解质，常在运动中使用，以防止自发性脱水的现象发生，多年成为中国国家体育总局训练局运动员运动健康饮料。2015年2月4日颁布的《饮料通则》中，增加了电解质饮料新品类，说明这一饮料品类受到广泛重视。
产品的出色亦需要优秀的营销策略才能出圈，大冢制药自1960年代以来，就向邻国出口其输液制剂等主打产品，在当地已经搭建起了相对完善的渠道与分销系统。因此，稳固周边邻国市场则比花大价钱将产品空运至欧美来得更有价值。宝矿力水特已成长为行销全球20多个国家和地区的全球化品牌，但其主要阵地仍集中在亚洲和中东的炎热地区。
当电解质功能饮料和宠物行业碰撞将发生什么 Staminon宠物水特将亮相CIPS
如果说MUJI算是日式快消品设计的标杆，其极简理念确实是品牌传播的极大特色。宝矿力更多的是一种品牌传播设计中的变与不变，不变的是品牌的核心理念即快速补充水份，变得是产品包装和实际受众。蓝色背景和白色波浪的瓶贴图案的设计也几乎并未改动。在后续三十年的传播中，主要出现变化的是瓶身设计及需求设计。一脉相承针对宠物领域的Staminon宠物水特也秉持了这一概念。
普华永道在分析宠物行业使品牌脱颖而出的关键致胜力，提出新品研发能力会随着消费者变得更加成熟，真正的产品差异化和领先的产品技术越发成为吸引和留存消费者的关键；同时战略性市场细分定位与产品差异化：消费者需求的多样性和分散性将要求领先的品牌战略性和有目标的制定和实施细分市场策略，以高效地触达到与其品牌价值主张相符合的消费者。
宠物功能型产品的推出正是实现了产品真正的差异化和市场细分定位。Staminon宠物水特作为全球热销40余年的宝矿力水特运动电解质饮料宠物专用款，日本兽医推荐的宠物专用运动饮品。宠物水特果冻是宠物水特的浓缩便携装。Staminon宠物水特果冻，轻巧便携，随时随地补充体内所必需水分和矿物质。香甜可口，并有助于维护尿道健康。低聚糖成分更可保持狗狗肠道健康。电解质成分接近狗狗身体原液，迅速补充失去水分和电解质。宝矿力水特珠玉在前，相信Staminon宠物水特亦不会另消费者失望。据了解，5月底在广州召开的长城宠物展CIPS上青岛王牌控股将带Staminon宠物水特亮相，展位号：9.2 G2-01。
相关资料，二十六届中国国际宠物水族展览会由长城国际展览有限责任公司主办，将于2023年5月26-29日在广州·中国进出口商品交易会展馆举办。经过26年的发展，CIPS已经成为行业发展风向标、最新产品的发布平台、贸易成交的专业场所、行业人士的国际化交流平台;CIPS，是品质与创新的集中地。1200多家企业，集中展示6万多个品类的高品质产品，集中发布企业本年度创新产品，吸引全球120多个多家的行业人士前来贸易洽谈、寻找新产品新卖点、了解行业资讯与动态。（宠观原创）
