本文转载自“pet notes”
作者：pet notes
抖音旗下巨量算数与欧睿联合发布《携子之爪 共赴未来-2023巨量引擎宠物行业白皮书》，该报告结合抖音宠物生态及欧睿消费调研数据，以权威真实的内容，描绘解析了中国宠物行业发展现状及趋势。
宠物行业现状
报告从欧睿分析及抖音内容两角度出发，对中国宠物食品、宠物用品、宠物医疗服务市场进行了客观性描述，对各细分赛道发展竞争情况进行了良好解析。
同时，报告结合抖音内部内容数据，对宠物行业线上营销及增长情况进行了详细阐述，为行业从业者明晰发展方向，洞察消费者关注趋势提供借鉴指导。
行业趋势展望
报告以抖音宠物用户为核心人群画像，对中国宠物行业发展趋势走出如下判断：
①趋势一：大盘构成相对稳定，宠物行业人群女性、Z世代、高线城市特征更强，各版块呈现多极化；
②趋势二：新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾，养宠人群扩张的同时，学习需求正在兴起；
③趋势三：成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱，天然成分原料成为品牌和用户共同的关注点；
④趋势四：不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段，宠物食品功效进一步细分，“心理健康”相关功效关注度提升；
⑤趋势五：卫生理念升级，宠物洗护用品融合医疗保健与美容需求，驱虫关注度攀升，驱虫项圈成为典型创新实践；
⑥趋势六：科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活；
⑦趋势七：线上生意经营阵地化，数字渠道井喷式增长，直播场景强化用户联结。线上一站式消费成主流，抖音被更多用户青睐；
⑧趋势八：与用户打成一片，互动社交成为年轻宠主的共同选择。
抖音宠物增长指南
①Consumer-人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值
截至2023年Q1，抖音宠物兴趣用户已达1亿人；宠物饲育用户超6,800万人；宠物消费用户总量接近3,000万人，需要以三类主体用户的核心需求为靶向，重视用户的核心购买因素。
②Commodity-货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深
国货正成为鲜明的价值背书，2023年Q1，其短视频播放量较去年同期增速超过100%，而国际宠物品牌短视频播放量同比增速为11%。
加码布局中高端市场，加速品牌升级或产品线向上，抖音平台宠物行业中，中高端品牌的内容播放量持续上行，较去年同期增速达84%。
抓住宠物食品功效需求跃迁的良机，回归大包装指向的性价比诉求
③Content-内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关系
从用户使用场景出发制定内容策略，平衡好不同赛道内容的主动需求拦截与被动需求供给，抓住热门品种垂直内容广获用户青睐的特点，巧用热点内容提升破圈可能。
报告最后，以麦富迪、伯纳天纯、WoWo、网易天成四品牌为代表案例，分析了其在抖音渠道的营销传播策略。
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