9月28日，全球宠物智能用品领导品牌鸟语花香正式宣布品牌战略焕新升级，发布全新品牌战略、品牌理念及品牌LOGO，深入阐述品牌全新价值与使命，搭建更为全面系统的养宠生态。
全新的鸟语花香将秉承“科技关爱宠物健康”，以科技力、创新力、自驱力为品牌生命之源，同时创造性地打造“透明、高效、灵活、安全、可控”的宠物智能用品供应链体系及全球化仓配体系，持续稳定地为全球宠物犬猫提供更高品质宠物用品及数字化养宠解决方案，在产品线、供应链、生产技术及市场策略等方面进行全线升级，打造立体化全生态智能养宠生活图景。
自成立以来，鸟语花香秉承宠物健康与人宠友好理念，坚持建立内部产品设计师团队与针对宠物行为学心理学的内部研究团队，自建工厂及供应链，严格把控产品品质，结合“宠物需求”与“用户需要”，以科技为核心竞争力，致力于创造值得信赖的产品、系统和服务，并从便利、健康及愉悦等各角度提升养宠家庭的生活质量与满足感，满足养宠人群新消费背景下的需求。
打造核心科研竞争力
构筑科技关爱宠物健康新图景
基于强大的科研能力及自有产品设计师团队的不断创新，鸟语花香业已形成涵盖宠物喂食、饮水、清洁、护理的四大基础产品线，为全球宠物犬猫提供了更多元丰富的智能品质生活范本。
此次品牌升级，鸟语花香全力攻坚科研力及产品力，以新世代养宠人群新需求为基础，锚定人宠生活质量与宠物生命健康全周期，全面升级品牌产品系列，逐步建立喂养（Feeding）、清洁（Cleaning）、护理（Care）、户外（Outing）、玩具（Play）、居家（Furnishing）六大产品矩阵，全方面多点位覆盖养宠家庭生活场景。
借由此次品牌升级，鸟语花香对原有的产品线进行整合迭代，将“喂食”与“饮水”产品线升级成为更科学、更完善、更体系化的“喂养”体系，以期为养宠用户提供新一代喂养体验。
作为“喂养”体系首推王牌产品，鸟语花香日前发布鸟语花香小智M1·智能饮食一体机，及搭载高清摄像头的小智M1·Pro，以自研AI算法为基础，创造性地将宠物喂食及饮水结合一体，在精准把握出粮、监测宠物进食数据之外，实现自动补水、智能换水、净污分离等多项创新功能。同时，借助设备与APP的远程互联，宠物主可实时查看宠物饮食数据，定制专属喂养方案，并追踪宠物日常饮食健康状况。M1·Pro版本携手阿里云IOT平台，借助创新自研的AI算法实现宠物动态捕捉及宠物面部识别，记录并生成不同宠物饮食数据，便于多宠家庭宠物主及时掌握不同宠物的健康状况。
此前，鸟语花香正式发布产品清洁系列年度重磅新品鸟语花香御风H4·智能高速护理烘干箱，作为清洁系列的又一拳头产品，御风H4锚定人宠家居环境清洁领域，以先进科技与创新设计带来更高效清洁的宠物烘干方案，经过研发团队的反复调整验证，创新采用自研高速无刷双电机，集合高效烘干、全程毛发护理、有效过滤扬尘浮毛、低敏宠物友好、快速清洁维护等多重创新，在保障宠物安全性与舒适性前提下，大幅提振宠物及宠物主烘干体验。
智能家族系列之外，鸟语花香关注到人宠共居趋势下新变化，为更好服务养宠人群，鸟语花香新增户外（Outing）、玩具（Play）、居家（Furnishing）不同产品矩阵，推出C3清凉系列、乐玩系列、茸化系列等，涵盖牵引、训导、益智、互动、窝垫、爬架等不同品类，完善养宠家庭日常生活中各生活场景需要，打造更为丰富的产品内涵。
伴随着智能宠物用品渗透率上升、养宠观念科学化转变，宠物智能用品市场必然迎来新一轮品牌升级热潮。目前，鸟语花香已成立海外事业部，创立PET MARVEL品牌，推进品牌国际化，并完成全球30+国家市场分销覆盖。与此同时，建立亚马逊、品牌独立站等多元海外销售渠道，并完成美洲、欧洲、澳洲等全球多个重点大区仓配体系建设，具备全球化履约及客户服务能力。
智能化产品功能实现极大依托于互联网物联网技术及大数据处理分析，为了更好地服务全球用户，鸟语花香牵手AliCloud阿里云与AWS亚马逊云，布设全球化云端服务站点，目前已完成北美、东南亚、欧洲等全球化云端站点布设，成功具备全球化市场开拓技术条件及全球消费者服务能力。
全新品牌视觉形象升级
深挖内核
诠释品牌生态系统新变化
此次品牌焕新，鸟语花香同样发布了全新升级后的品牌视觉形象，在品牌LOGO、品牌颜色、字体、符号等维度，以契合品牌精神与品牌内核为主诉，以更开放、更年轻的视觉语言，构筑与养宠新世代的有效沟通渠道。
与原有的LOGO相比，新标志在符号、字体的设计上，采用更为圆润、包容的设计语言，将以往视觉语言中锋利、封闭的元素进行无边界、开放且柔和的调整，使得整体视觉上更为亲和、易识别，同时塑造出更加年轻化、有趣的沟通氛围。
为了传递品牌年轻、开放、包容的心态与个性，升级后的品牌视觉优化了文字排版，不再使用传统、板正的字体，取消文字衬线，统一改用更为亲和、结构疏朗开阔的流畅字体。其中，品牌名“鸟语花香”的“语”字，选择使用无边界的设计化语言，调整字形结构，使得“语”中包含了交互的“互”形，正如品牌初心：与用户交互共创，沟通交流，互联互通。同步更新品牌新标识，在延续品牌主色调及具有品牌代表性的图形符号基础上，调整符号细节，加粗图标线条，从视觉上带来柔和、年轻观感，增强整体和谐。
品牌视觉规范上，依旧保留红色为品牌主色，并在原有色彩基础上调整色彩明度，选用更为年轻、充满活力且透亮跳跃的红色，削弱了原有红色所带来的厚重、距离感，展现出品牌轻盈、年轻的气质。明亮的红色，代表着品牌昂扬向上的希望、生生不息的创造、源源不竭的钻研动力以及对人宠充满关怀的热忱。
此外，为了丰富品牌内涵，在原有的主色之外，根据不同应用场景，增加多个品牌辅助色，使得整体视觉语言更为丰富多元，增强在不同场景的应用实用性，强化品牌用户心智，树立真实、丰富、包容的品牌形象。
品牌视觉形象更新是品牌价值迭变的外延。作为国内领先的宠物智能用品品牌，鸟语花香始终致力于以科技关怀宠物健康，用智能提振人宠生活感受，让无形的“宠物健康”可量化、可视化。
鸟语花香始终相信，宠物是我们的朋友，更是我们重要的家人。在品牌与产品的发展历程中，鸟语花香逐渐明晰以科技为主导，“智能x健康”为主要出发点的品牌理念，将宠物健康纳入产品设计范畴，陆续研发生产出能够智能称重、科学喂养的宠物智能喂食器Light；不受使用场景束缚、多层过滤的小白鲸无线饮水机Mini；智能恒压、真空锁鲜的RealTech智能真空储粮桶……
2023年，借助本轮品牌升级，鸟语花香全面升级品牌标语，从“你的智能健康养宠专家”，正式更新为“科技关爱宠物健康”。
新的标语，突出了品牌对于“科技”创新探索的不懈追求，对创新研发的重视，“宠物健康”代表着品牌及产品的功能诉求与研发初心，“关爱”意指产品创研的过程中，既关注使用者的感受，深入链接产品与智能、产品与宠物；又初心不改，以描摹更美好的人宠生活图景、搭建宠物智能喂养生态为落脚，郑重承诺品牌对宠物健康的关注与关切。
联动品牌行业赋能
链接行业伙伴 助推行业健康发展
当前，中国宠物行业正处于高速扩张阶段，细分赛道增长迅猛，与此同时，宠物行业由于监管缺失，部分赛道存在无序扩张、恶意竞争等局面。
作为特殊的使用者，宠物的舒适度、健康度、幸福度与宠物行业、宠物品牌的有序发展程度一脉相连。鸟语花香自创立之始，即希冀为宠物谋福祉，推动宠物行业健康、有序发展。
鸟语花香致力于链接更多行业，探索宠物行业新边界，截至目前，已与中国小动物保护协会、网易天成、众安保险在内的多个行业内头部品牌共同合作，共探宠物行业新生态。
此前，鸟语花香与网易天成达成多次品牌合作，双方持续在产品研发、品牌营销、渠道赋能等领域发力，基于良好的合作基础，2023年第三季度，鸟语花香联动网易天成88品牌日活动，针对养宠用户及泛人群圈层，发起“全网寻找网易天成”话题互动，并于话题中深度联合推广品牌新品，单一平台即已获得百万级品牌曝光。
此外，鸟语花香牵手众安保险，开启数字化健康养宠新纪元。基于宠物全生命周期的不同要求，鸟语花香联合众安保险共同开发宠物皮肤病保障险、宠物泌尿道疾病保障险、宠物肠胃道疾病保障险等多款宠物健康保障保险产品，由众安保险在线财产保险股份有限公司承保并负责理赔。当养宠用户选购鸟语花香指定智能产品时，可获赠由鸟语花香品牌购买的对应宠物健康保障保险，为宠物健康多一重保驾护航，进一步提升品牌用户体验。
养宠人士逐年上升，随之而来的是宠物弃养及流浪宠物问题。为了更好承担品牌社会责任，推进宠物及流浪动物救助正向发展，鸟语花香牵手中国小动物保护协会，在之后的合作中，将通过品牌直播、社交媒体营销等多种方式，联合推广“移动诊疗车”、“动保守护者”等公益项目，继续通过公益活动等形式，持续践行“科技关爱宠物健康”品牌理念，为品牌灌注更多能量。
自创立以来，鸟语花香已服务全球近50万养宠用户，产品畅销亚洲市场乃至全球。此次鸟语花香品牌全线升级，是基于多年来对研发创新的持续投入、对人宠关系的深入研究以及对中国宠物健康需求及新世代下人宠生活场景与交互路径改变的深刻洞察。未来，在加大研发力度、持续创新的同时，鸟语花香将持续丰富产品矩阵、拓展产品应用场景、完善品牌服务能力，始终将宠物健康与用户体验置于首位，在关爱宠物健康、提振宠物生命质量、提升养宠幸福感的道路上不断探索前行，在宠物智能用品及宠物行业的正向发展道路上略尽绵薄之力。
